【猴王茉莉花茶：曾经风靡大江南北，如今却籍籍无名】(儿时的记忆“猴王”茉莉花茶，如今在何方)

　
猴王茉莉花茶，这个曾经风靡大江南北的国民品牌，你曾经喝过吗？或者你的父母、亲戚朋友喝过吗？

在20世纪50年代，猴王茉莉花茶源于湖南省长沙茶厂，因其独特的“一香、二浓、三美、四纯”的特点，成为北方人的口粮茶。猴王茶以其品质稳定、价格亲民、性价

比极高而迅速走红，深受消费者的喜爱。它曾被评为“中国茶叶名牌”、“中国驰名商标”、“中国名牌农产品”等，2005年更是居全国销售量第一、销售额第一和市场占有率第一。

然而，时至今日，猴王茉莉花茶却已经籍籍无名，甚至连很多年轻人可能都没有听说过这个品牌。这是怎么发生的呢？

首先，猴王茉莉花茶的品质虽然一直很好，但是因为茉莉花茶是再加工茶，周期长、成本高、生产环节多，而且价格较低，企业利润空间微薄。为了减少亏损，一些企业不得不调整生产结构，提高高档茉莉花茶销售比例，导致低档茉莉花茶消费者流失，猴王的市场份额逐渐被蚕食。

其次，猴王茉莉花茶在后期并不太重视宣传，而铁观音、普洱等茶类却加大了宣传力度，吸引了更多的消费者。此外，“马帮进京”等大张旗鼓的路演也吸引了更多消费者的目光，导致钟爱茉莉花茶的老顾客转向了其它茶类。

最后，猴王的企业经营理念、市场思维没有跟上日新月异的互联网时代，市场份额很快就被蚕食了。2017年始，“猴王牌”花茶业务已正式并入湖南中茶，“猴王”品牌由中国茶叶有限公司授权湖南中茶茶业有限公司独家使用。如今，市场上仍能买到“猴王”茉莉花茶，但其销量也并不乐观。

种种内忧外患，让一时风头无两的猴王渐渐地从人们的记忆中消失。猴王能否“奋起千钧棒，澄清万里埃“，只有时间能够给出确切的答案。