“猴王”茉莉花茶曾经风靡大江南北，如今却籍籍无名(儿时的记忆“猴王”茉莉花茶，如今在何方)

　
猴王茉莉花茶曾经是我国茶饮市场的佼佼者，深受一代人的喜爱。它以其独特的口感和风味，成为许多人的口粮茶。但是，随着时代的变迁和市场的竞争，猴王茉莉花茶逐渐失去了往日的荣光，变得籍籍无名。

那么，曾经风靡大江南北，占据一代人脑海的猴王茉莉花茶，如

今怎么籍籍无名了呢？

“喝酒就喝茅台酒，饮茶只喝猴王茶。”这句话想必很多人都听过，足以说明猴王当年的地位与分量。猴王茉莉花茶在当时之所以能成为国民品牌，主要源于以下几个因素。

1. 品牌形象突出

猴王茉莉花茶具有极强的辨识度，极具辨识度的形象与图案包装，铸就了猴王独一无二的品牌根基和气质底蕴，在我国乃至周边的东南亚国家都有极高的认知度和群众基础。

2. 长沙茶厂对工艺和生产设备的大胆改革

长沙茶厂率先使用绿茶精制立体连装设备，并在1981年引进日本的佛列斯克喷铝复合袋作花茶小包装，解决了花茶防潮、保鲜、保香问题，带来了中国茶叶包装的革命。此外，猴王首创的炒青茶坯窨制花茶工艺，打破了“只有烘青才能窨制花茶”的固有认知。全自动拼配包装流水线，更是彻底改变了茶叶靠手工称量、包装的历史，极大提高了花茶的工艺与产量。

3. 品质稳定，价格亲民，性价比极高

当时的茉莉花茶，价格极为亲民，是大众都喝的起的口粮茶，而且品牌知名度极高，无论是自喝还是请客都能够拿得出手。

这些因素，都让猴王茉莉花茶扶摇上青云，引领我国喝茶风潮。然而，时来天地皆同力，运去英雄不自由，内外部的种种因素，让站在云端的猴王摔下了筋斗云，从辉煌走向了没落。

2016年，横县茉莉花文化节隆重上演，期间却不见昔日老大“猴王”的身影。当时，湖南猴王茶叶内部人士说“我们要解散了”，言语之中尽显无奈与落寞。原来，猴王茶业自2015年就停止收茶了，当时加工的也是原来的茶叶，只有不到200吨，卖完就要开始资产清算，之后，班子解散。有人表示，当时买猴王的客户还不少，有不少电话都打到公司来订货，甚至定金都交了，但是没货，只能退钱。

世间万物皆有苗头，“猴王”的下坡路，从2010年就已经显现了，当时不少客户流失，自有基地、加工工厂也都纷纷出卖。以往每年至少2亿的销售额，但到了2015年，只有9000多万，销售额跌了50%还多。说起曾经的辉煌，猴王茶业内部人士说，20年前，“猴王”是毫无争议的一哥，当时“猴王”茶业一斤难求，不少主管单位都不一定能喝到猴王茶，经销商想要进货，需要提前一年打钱订货，否则根本就排不上号。那个时候，连茶叶批条都能卖几千块。

猴王为何在市场大潮中只留下脚印却不见真迹？从大环境来看，茉莉花茶是再加工茶，周期长、成本高、生产环节多，而且价格较低，导致企业利润空间微薄。为了减少亏损，很多企业不得不调整生产结构，提高高档茉莉花茶销售比例，结果丢失了中低档茉莉花茶消费顾客。而低档茉莉花茶质量